兔年开工第二天，1月29日，上汽集团移动出行战略品牌享道出行的数据研究院发布了今年春节出行相关数据：同比去年春节，市民出行意愿旺盛，享道网约车订单需求同比大涨近100%，其中跨城需求提升88%，旅游度假、购物消费、文化娱乐等场景成为春节出行主流，乘客出行平均距离及订单金额也有显著提升；享道多措并举保运力供给，春节出车司机同比涨幅50%，有效保障了市民出行需求。

一、旅游场景成为春节出行主流

与以往机场、高铁火车站等订单增长显著的情况不同，今年春节，各地旅游景点最受本地市民和外地游客青睐，旅游目的地场景订单需求暴增，如打车前往上海之巅观光厅的用户同比去年暴涨了580%。

具体城市来看，上海春节期间最热旅游景点前三甲分别是上海城隍庙、外滩、上海迪士尼度假区。新年逛豫园看灯展，成为很多上海市民春节休闲的保留项目；杭州西湖为市民出游首选，订单占比遥遥领先第二名灵隐寺近10%；南京老门东、夫子庙和古鸡鸣寺，是南京人春节出游的主要打卡地，逛吃逛吃的假期最惬意；苏州市民春节出游首选虎丘，拙政园、山塘街分列二三名，苏州春节近百家国有景区免费开放，市民出行需求超全国平均。

通过对异地订单用户的数据分析，今年春节用户最青睐的十大旅游城市暨“享道最好玩城市”TOP10分别是江苏扬州、苏州，四川成都，广东佛山，重庆、河南开封，浙江杭州、绍兴，湖南长沙及山东泰安。时隔三年，异地旅游过年的场景再度回归，令人欣喜和期待。

二、休闲娱乐场景需求紧追大盘增幅

兔年春节出行市场中，第二个显著的变化为本地购物消费、文化娱乐等场景占比提升明显，商场、电影院等目的地订单增长趋势紧追大盘增长趋势。

春节期间，杭州、苏州等城市发布了多项优惠政策及消费券，各城市主要商圈也集中推出多样化活动促进市民消费，带动了相关商圈出行需求的快速增长。具体看，上海的南京路步行街、杭州的湖滨银泰、南京的新街口、苏州的观前街、宁波万达广场(余姚)分别为享道出行上述城市的“爆单王”场景，各大商圈无不人潮涌动，订单爆棚。

兔年春节档电影百花齐放，据国家电影局28日发布初步统计数据，2023年春节档（除夕至正月初六）电影观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。享道出行相关场景订单增长明显，如上海大光明电影院春节期间订单同比前一周暴涨了650%，显示了市民高涨的观影热情。

此外，据享道出行技术赋能的上海市出租车统一平台申程出行相关数据，今年春节，申程出行“一键叫车”量同比去年显著提升了20%，据此推测上海市民相较于去年同期市内出行意愿更强；“一键叫车”的需求峰值在除夕夜和大年初三，相关场景多为走亲访友和观光游玩。

根据景区/商圈订单占比排行情况，享道出行数据研究院评选出今年春节“享道最会玩城市”TOP 10分别为扬州、佛山、无锡、广州、苏州、南京、绍兴、开封、杭州和嘉兴。本地休闲娱乐消费显著提升，有力地带动了当地经济的爆发式增长。

三、场站订单大幅增长，春运热度仍将持续

以往春节期间，全国各地机场吞吐量、铁路客流量都会呈现明显增长。期间，作为城市交通的重要参与者，网约车的场站订单（指起/终点为机场/高铁站等交通枢纽的订单）占比会明显攀升。

今年春节，上海、深圳、南京、杭州等一二线城市选择返乡过年者较多。以享道出行全国网约车业务数据为样本，春节前后（腊月二十八到正月初六）国内主要城市的场站订单大幅增长，同比虎年春节涨幅超过120%。其中，上海场站订单呈现更多波动，上海用户跨区出行需求更加活跃。

享道出行数据显示，高铁上海虹桥站、杭州东站、南京站、成都东站、长沙南站、苏州站、昆山南站、余姚北站及上海虹桥国际机场、宁波栎社国际机场等在春节期间订单激增，为享道兔年春节最活跃场站TOP 10。

针对场站出行需求用户，春节前夕，享道出行上线了“春运兔兔卡”优惠活动，为返乡/异地出游人群定制专属出行权益，赢得了众多用户抢购。截至1月28日，该活动核销率接近50%；预计未来两天仍将延续返程出行需求热度。

四、春节“最勤劳城市”是它！

春节是阖家团圆的美好节日。节日期间，依旧有很多人坚持在各自工作岗位上，为我们欢度祥和平安的春节作出贡献。

今年春节期间，享道全国网约车业务中，写字楼/产业园通勤订单占比最高的城市暨“享道最勤劳城市”TOP 1 城市为深圳，期待兔年“深圳速度”持续引领经济发展。其他9座“享道最勤劳城市”分别为苏州、杭州、宁波、上海、广州、南京、温州、无锡和佛山。

1月28日是兔年开工首日，享道用户中的“打工人”通勤订单占比与节前持平。经过春节长假的休整，大多数“打工人”如期返工，快速恢复工作状态。当天通勤订单占比的城市排行中，杭州遥遥领先，兔年最勤奋奖实至名归。